株式会社ゼイヴェル、女性ネットメディア『ガールズウォーカー』の属性調査を実施

プレスリリース記事

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報道関係各位
平成19年12月17日
株式会社ゼイヴェル

約700万人の女性読者数を誇る日本最大級の女性向けケータイポータルサイト「girlswalker.com (ガールズウォーカー)」内のサンプリング・リサーチサイト「Girls Trendy（ガールズ・トレンディ）」では、2007年6月中旬より「girlswalker.com」の女性ユーザー属性を把握するための独自調査をしてまいりました。その結果、girlswalker.comユーザーは流行に敏感であり、情報発信力にも長けていることが調査から判明。今後、その情報感度が高いユーザーを対象に、女性の興味や行動に関する様々な調査を実施し、情報の分析、傾向などを定期的に報告していくことをここにお知らせ致します。

一般的に情報感度が高いとされ、若い女性にとっての身近な憧れである‘読者モデル’を対象にしたグループインタビューを行い、情報感度の高い女性の特徴を検証、その結果をもとにGirls Trendyに登録する10代～40代の女性2140名（Girls Trendyパネル）を対象とした情報感度調査を行いました。

要旨

girlswalker.comユーザーは、ファッション、美容、コスメに特に高い関心を示すユーザーであること、そして一般PCユーザーに比べ、「流行発信者といえる３つの要素」を併せ持つ情報感度の高いユーザーであることが分かりました。
その「流行発信者といえる3つの要素」とは・・

・Catch（キャッチ）　とらえる＝情報を選択し流行をいち早く捕らえる力

・Check（チェック）　確かめる＝とらえた情報を確かめる積極性

・Chattering（チャタリング）　おしゃべり＝ブログ・口コミでの伝達力

我々は、このCで始まる3つの要素を併せ持つ、流行発信者といえる女性を、「3C Girls」と定義しました。

定性調査

6名の読者モデルを対象にグループインタビューを実施。インフルエンサーと言われる口コミ発信者は、メイクアップアーティストなどの業界人や有名人のブログ、友達などから得た情報を、そのまま伝えるのではなく、自らお店に足を運びサンプルをはじめ実物に触れるなど、必ず自分なりに情報を確認してから、良いものだけを知人に伝えていくということが判明。つまりCatch、Check、Chatteringというステップを踏んで口コミを起こすということが分かりました。

定量調査

上記のグループインタビューの検証結果をもとに、情報感度調査を実施。Girls Trendyユーザーと、一般のPCユーザー（リサーチ会社に登録する10代から50代の女性3000名）に対して情報感度や流行発信者の3つの要素を測るため、下記10項目のアンケートを実施しました。

ユーザーへの質問		質問によって分かること
Q1　　流行りものにいち早く飛びつく	⇒	流行敏感度（Catch）
Q2　　いち早くGETした情報は友達に教えたい	⇒	伝達意向（Chattering）
Q3　　世間や周りの意見を気にせず買い物をする	⇒	独自性（Catch）
Q4　　話題の新商品は必ず店頭に行ってチェックする	⇒	積極性（Check）
Q5　　休日は友達や恋人とでかけることが多い	⇒	情報交換力（Chattering）
Q6　　周りの友達よりも自分の方が詳しく知っているジャンルがある	⇒	情報深度（Check）
Q7　　気になることがあると、まず自分で調べてみる	⇒	情報収集力（Check）
Q8　　自分が詳しいジャンルについて友達からよく質問される	⇒	情報信頼度（Chattering）
Q9　　たくさんの異性にモテるより一人の人に愛されたい	⇒	情報収集動機（Catch）
Q10　オシャレな子のメイクやファッションを取り入れたいと思う	⇒	情報取得意向（Catch）

下記の図では、上記の10個の質問に対して「あてはまる」と答えたユーザーをGirls Trendyパネルはピンク、一般PCパネルはブルーで表しています。

■情報収集・発信・コミュニケーションに関する10項目

普段の生活意識・行動について

上記のアンケートの結果、すべての項目において、Girls Trendyパネルの方が一般PCユーザーよりも上回っていることが分かりました。

普段の生活意識・行動について

また、各アンケートの3C要素ごとに得点をつけ、レーダーチャートにした上記の図でも、一般PCユーザーよりも、Girls Trendyパネルの方が3C力が上回っていることがわかります。
このことから、Girls Trendyパネルは流行発信者といえる読者モデルたちと同様に、Catch、Check、Chattering、の要素を併せ持つ女性が多く、非常に情報感度の高いユーザーが多いということが分かりました。

その他、今回の定量調査における、特徴的な一般PCユーザーとの比較結果は下記の通りです。下記の２つの表は、それぞれ興味のあるジャンルと、得意ジャンルについてのヒアリング結果を表しています。パネル総数を100とし、一般ユーザーはブルー、そしてGirls Trendyパネルはピンクで表しています。

興味ジャンル

友達よりも自分のほうがよく知っているジャンル

この結果、一般PCユーザーと比較し、Girls Trendyパネルはコスメ、ファッション、美容に高い関心を示し、ほぼすべてのジャンルにおいて他人よりも自分のほうがよく知っていると答えています。

我々は更に、ファッションに高い関心を示すGirls Trendyパネルが月に何冊のファッション誌を読んでいるのかを調査し、下記の表にまとめました。その結果、1ヶ月に1冊以上のファッション誌を購読している一般ＰＣパネルが38.4％であるのに対し、Girls Trendyユーザーは85.6％という大きな差が出ました。更にGirls Trendyユーザーの雑誌購読者のうち30％以上が月に5冊以上も購読しているという結果にも、Girls Trendyユーザーのファッションへの関心の高さが表れています。

ファッション誌・購買量数／月：構成比

以上の調査は、Girls Trendyパネルはコスメ、ファッション、美容において、一般PCパネルよりも情報感度が高く、Catch,Check力を併せ持つユーザーであることを裏付ける結果となりました。

次に、ブログ・口コミでの伝達力（Chattering要素）を測るため、インターネットでの日記更新頻度や、コミュニケーション頻度についてのアンケートを実施したところ、インターネット上での日記更新頻度調査において、Girls Trendyパネルは、一般PCユーザーよりも日記を書いているユーザーが多く、更新頻度も高いことが分かりました(下図参照)

インターネット上での日記更新頻度：構成比